در قلب شلوغی مرکز همایش جاکوب جاویتس نیویورک، نمایش تجاری کوتری (Coterie) به‌تازگی درهای خود را بست؛ اما قبل از آن موفق شد مسیر اصلی مد برای فصل‌های پیش‌رو را روشن کند. این رویداد سه‌روزه که بیش از ۷۰۰ برند از سراسر جهان را گرد هم آورد، نشان داد خریداران و برندها برای بهار ۲۰۲۷ و حتی تحویل‌های فوری پاییزی، بیش از هر چیز دنبال «تازگی» هستند؛ تازگی در قالب طرح‌های چاپی، پالت‌های رنگی غنی و پارچه‌های بافت‌دار.

تمرکز بر نوآوری و ایجاد شبکه یکی از محورهای مهم امسال، معرفی برندهای تازه‌وارد بود. پوروی کانجی، معاون رئیس رویدادهای کوتری، گفت: «کوتری امسال میزبان ۱۴۶ برند جدید بود که حدود ۲۳ درصد از فضای نمایشگاه را تشکیل می‌دادند». به‌گفته‌ی او، کوتری فقط یک نمایشگاه تجاری نیست، بلکه به یک «اکوسیستم» ارتباطی تبدیل شده که پیوند بین برندها، خریداران و فعالان صنعت را تقویت می‌کند. حضور خریداران بزرگی مانند Galeries Lafayette، Anthropologie و Nikki Beach Lifestyle نشان می‌داد این رویداد چقدر برای بازار اهمیت دارد.

ترندهای برجسته: از جین تا ابریشم برندها در بخش‌های مختلف، ترندهای متفاوتی را برای مخاطبان خود به نمایش گذاشتند:

جین سبک‌بار: در غرفه‌ی برند ترکیه‌ای ماوی (Mavi)، شلوارهای جین کمرپایین (low-rise) و مدل‌های گشاد (wide-leg) توجه زیادی جلب کرده بود. کیتی لیبرتلی، مدیر بازاریابی ماوی، توضیح داد: «این‌ها استایل‌های ساده‌ای هستند که با یک تاپ ساده به‌راحتی ست می‌شوند و از موقعیت‌های غیررسمی تا نیمه‌رسمی جواب می‌دهند». او همچنین به محبوبیت رنگ‌روشویی روشن‌تر برای بهار ۲۰۲۷ و استقبال از پارچه‌ی جدید «تنسل فرنچ‌تری» در خط تولید مردانه اشاره کرد.

ساتن و بافت‌های خاص: برند Matty M.، علاوه بر مجموعه‌ی بهار، گزینه‌های پاییزی را هم برای خریدارانی که به‌دنبال تحویل فوری بودند، آماده داشت. لورن کارتر، مدیر برند، ترندهای این بخش را «پرینت‌های ساتن، طرح‌های نوآورانه و بافت‌دار» توصیف کرد. از آیتم‌های شاخص پاییز می‌توان به لباس‌های جیر در دو رنگ قهوه‌ای و انجیری اشاره کرد. کارتر افزود: «خریداران برای بهار جذب پرینت‌های ساتن می‌شوند، اما به جزئیاتی مثل ترکیب ساتن با توری هم توجه ویژه نشان می‌دهند».

تفاوت سلیقه‌ی آمریکا و اروپا این تفاوت در غرفه‌ی برند چرمی Mauritius که به تولید اخلاق‌محور و پایدار چرم گوسفند با دباغی گیاهی معروف است، خیلی واضح بود. لین باسکت، مدیرعامل برند، گفت خریداران آمریکایی بیشتر دنبال رنگ‌اند، در حالی که ترند اروپا به سمت سایه‌های قهوه‌ای و رنگ‌های تیره‌تر مثل مشکی می‌رود. او توضیح داد: «بازار اروپا آن حالت «مرا ببین» را ندارد، در حالی که در آمریکا شعار «به من نگاه کن» حاکم است. مشتری آمریکایی می‌خواهد دیده شود». به‌گفته‌ی باسکت، کت‌های کوتاه این برند به‌خاطر تناسب بهتر با شلوارهای فاق‌بلند (high-waist) که جایگزین جین‌های تنگ (skinny) شده‌اند، مورد توجه قرار گرفت.

سلطنت پرینت‌های جسورانه غرفه‌ی برند اسپانیایی Desigual با پرینت‌های رنگارنگ، جسورانه و تکه‌دوزی‌های منحصربه‌فردش، خریداران را به‌سمت خود کشانده بود. دکه استوکلوسا، رئیس بخش خرده‌فروشی/عمده‌فروشی آمریکای شمالی برند، گفت: «مردم برای چیزهای متفاوت به سراغ ما می‌آیند. آن‌ها دنبال قطعاتی هستند که در ویترین فروشگاه‌شان چشم‌گیر باشد». نیکول لورد، نماینده‌ی فروش برند، هم بازه‌ی قیمت عمده‌فروشی را از روسری ۲۴ دلاری تا آیتم‌های لاکچری ۱۵۰ دلاری اعلام کرد.

رنگ‌های تابستانی و لباس راحتی لوکس برند Hale Bob که تخصصش در لباس‌های تابستانی (resortwear) و پرینت است، سایه‌های درخشان آبی، سبز چمنی، قرمز، صورتی و نارنجی را عرضه کرد. کتی کولی، مدیر فروش Hale Bob، تاکید کرد همه‌ی ترکیب‌های رنگ و طرح این برند، علامت تجاری ثبت‌شده دارند تا تمایز آن حفظ شود. در سوی دیگر، برند Varley ترجیح رنگ فصل بهار را در پاستل‌های ملایمی مانند آبی بچه‌گانه، زرد کره‌ای و صورتی نرم نشان داد. کلویی لایکن، نماینده‌ی فروش منطقه‌ی شمال‌غرب اقیانوس آرام این برند، Varley را یک برند لوکس لباس راحتی (loungewear) توصیف کرد که برای کارهای روزمره کاربردی است و می‌توان آن را برای موقعیت‌های نیمه‌رسمی هم ست کرد.

در مجموع، آن‌چه در راهروهای نمایشگاه پررنگ بود، ترکیب «جسارت در طرح و رنگ» با «کاربرد روزمره» بود؛ خریداران هم به‌دنبال تکه‌های چشم‌گیر برای ویترین بودند و هم به راحتی پوشیدن و آمادگی برای تحویل فوری توجه داشتند.