چه کسی گفته سخاوتمندی از مد نمیافتد؟ یک همکاری تازه بین یک برند قدیمی شکلات و یک مجلهی مد پیشرو، این ارزش انسانی را به یک اکسسوری چشمگیر تبدیل کرده است. برند معروف شکلات کادبری و مجلهی مد Nylon با مشارکت برند مد LUAR مسابقهای با نام «Pay It Forward» راه انداختهاند تا از سخاوتمندی در روابط روزمره قدردانی کنند. هستهی اصلی این کمپین، کیفی است که رائول لوپز، بنیانگذار و مدیر خلاق LUAR، طراحی کرده و قرار است به چهار نفر برسد.
جایزه: یک اثر هنری قابلحمل برای شکلاتدوستها
جایزهی اصلی این مسابقه چیزی فراتر از یک کیف معمولی است. این کیف که Cadbury Clutch نام دارد، توسط خانهی مد LUAR طراحی و ساخته شده است. ویژگیهای شاخص آن عبارتاند از:
-
تزئینات کریستالدوزیشده: سطح کیف با کریستالهای درخشان پوشانده شده تا بهعنوان یک اکسسوری مجلسی و چشمگیر عمل کند.
-
عایقبندی داخلی: این کیف بهطور خاص برای نگهداری شکلاتهای کادبری طراحی شده و لایهی عایق دارد تا شکلاتها در بهترین حالت بمانند و همیشه آمادهی سهیمشدن با دیگران باشند.
-
جایزهی دوگانه: هر برنده، نه یک، که دو کیف دریافت میکند؛ یکی برای خودش و یکی برای فرد سخاوتمندی که معرفی کرده است. در مجموع چهار عدد از این کیفهای خاص بهعنوان جایزه اهدا خواهد شد. ارزش تقریبی هر بستهی جایزه (شامل دو کیف) ۱۲۰۰ دلار و ارزش کل جوایز ۴۸۰۰ دلار اعلام شده است.
نحوهی شرکت: معرفی یک قهرمان گمنام
شرکت در این مسابقه نیازی به خرید هیچ محصولی ندارد و کاملا رایگان است. روند شرکت به این شکل است:
۱. معرفی یک فرد سخاوتمند: شرکتکنندگان باید تا پایان وقت قانونی مسابقه به صفحهی مخصوص آن در سایت نایلون مراجعه کنند و فرم مربوطه را پر کنند. در این فرم باید فردی را که در زندگیشان تجسم سخاوتمندی است معرفی و دلیل انتخاب را توضیح دهند.
۲. محدودیتها و شرایط: هر شخص فقط حق ارسال یک معرفینامه را دارد و معرفی خود شخص مجاز نیست. فرد معرفیشده باید واجد شرایط عمومی مسابقه باشد (ساکن ایالات متحده و بالای ۱۸ سال) و رضایت خود را برای شرکت اعلام کند.
۳. انتخاب برندگان: پس از پایان مهلت مسابقه، دو برنده بهصورت کاملا تصادفی از بین تمامی شرکتکنندگان واجد شرایط انتخاب میشوند. شانس برندهشدن به تعداد کل شرکتکنندگان بستگی دارد.
زمانبندی و جزئیات قانونی
این مسابقه در یک بازهی زمانی مشخص برگزار میشود:
- شروع: ۱۵ سپتامبر ۲۰۲۶ (۲۴ شهریور ۱۴۰۵) ساعت ۱۲:۰۰ بامداد بهوقت EST.
- پایان: ۳۰ سپتامبر ۲۰۲۶ (۹ مهر ۱۴۰۵) ساعت ۱۱:۵۹ شب بهوقت EST.
برگزاری مسابقه زیر نظر اسپانسر اصلی، یعنی شرکت BDG Media، ناشر مجلهی نایلون است. کادبری تنها تامینکنندهی جوایز است و مسئولیتی در قبال اجرا و مدیریت مسابقه ندارد. برندگان پس از اعلام، ۴۸ ساعت فرصت دارند جایزهی خود را مطالبه کنند؛ در غیر این صورت ممکن است جایزه به فرد دیگری اهدا شود. تحویل جوایز نیز بین ۶ تا ۸ هفته پس از انتخاب برندگان زمان میبرد.
استراتژی پشت همکاری: مد، شیرینی و ارزشهای انسانی
این کمپین نمونهای جالب از تلاقی صنایعی است که در ظاهر ارتباطی با هم ندارند. کادبری که در تبلیغاتش روی «شادی اشتراکی» و «سخاوت» تاکید دارد، اینبار این مفهوم را با یک کالای لوکس از دنیای مد گسترش میدهد. از سوی دیگر، نایلون بهعنوان یک نشریهی اثرگذار در عرصهی مد نشان میدهد دغدغههای فرهنگی میتوانند به جریانهای ملموس در استایل و اکسسوریها تبدیل شوند.
طراحی کیف توسط LUAR، که به خاطر نگاه جسور و ترکیب عناصر خیابانی وهایفشن شناخته میشود، به این جایزه اعتبار و جذابیت ویژهای در میان علاقهمندان به مد داده است. رائول لوپز دربارهی این همکاری گفته: «این کیف یک بیانیهی مد با هدفی شیرینتر است: الهامبخشیدن به سخاوت، ارتباط و شادی غیرمنتظره بیشتر.»
این مسابقه فقط به یک صفحهی وب محدود نیست. از شرکتکنندگان دعوت شده تا در شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام و تیکتاک، با هشتگهای مربوط، داستانهای خود از سخاوتمندی را به اشتراک بگذارند و گفتوگو دربارهی این ارزش را گسترش دهند. این کار میتواند یک مسابقهی ساده را به حرکتی اجتماعی با پتانسیل وایرالشدن تبدیل کند.